臨報融媒記者胡志英 宋波

2023年是商務(wù)部確定的“消費提振年”。近日，在國新辦舉行的“權(quán)威部門話開局”新聞發(fā)布會上，商務(wù)部明確家電是消費領(lǐng)域的“四大金剛”之一，將推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，促進家電家居消費。為了推動全市的促消費工作，市商務(wù)局、市發(fā)改委等3個部門制定了《關(guān)于支持商貿(mào)流通行業(yè)促進居民消費的政策措施》，有力地推動了我市商超零售企業(yè)的促消費信心。

記者了解到，入春以來，臨沂家電市場消費回暖，各賣場、品牌方以各種促銷活動為抓手，呈現(xiàn)出健康化、高端化、套系化的消費趨勢。

空調(diào)銷售一路走高

連日來，空調(diào)銷售持續(xù)火爆，尤其是新風(fēng)空調(diào)繼續(xù)顯示出強大的增長力，美的、格力、海爾等主流空調(diào)品牌紛紛推出了新一代升級產(chǎn)品，在新風(fēng)量、噪音、溫濕度調(diào)節(jié)等方面進一步提升了用戶舒適度。據(jù)金鷹家電東方紅店空調(diào)主管韓春菊介紹：“美的空調(diào)‘火三月’期間，銷售量比往年同比上升10%，其中前來咨詢選購無風(fēng)感空調(diào)和1：1集成空氣機的消費者比較多。中央空調(diào)以其美觀大方不占用空間的特點也吸引了大量顧客。”

臨沂市家電行業(yè)協(xié)會會長劉玉國認為，目前，空調(diào)銷售火爆原因有二：一是現(xiàn)在正是空調(diào)銷售傳統(tǒng)旺季，每年的3月份正是空調(diào)廠商沖量、搶占市場的最佳時機，優(yōu)惠力度也相當(dāng)大。對消費者來說，到了夏天，工人安裝壓力非常大，往往會出現(xiàn)安裝不及時等情況，所以空調(diào)提前裝，到了天熱了，用起來更省心更輕松；二是隨著國內(nèi)經(jīng)濟形勢逐步好轉(zhuǎn)，對家電影響巨大的房地產(chǎn)也在復(fù)蘇，特別是市民對未來預(yù)期信心恢復(fù)，消費市場隨之復(fù)蘇，這對家電消費回升起到了積極的推動作用，空調(diào)作為主要家電品類也不例外。其他品類家電雖然不如空調(diào)明顯，但也水漲船高，預(yù)計在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，家電行業(yè)都會一路回暖。

以促銷活動“掘金”一季度

隨著家電市場競爭愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)品牌以性價比為核心競爭點，營銷主要圍繞促銷展開，一季度臨沂各大賣場以舊換新、周年慶等促銷活動備受歡迎。

上一輪大規(guī)模家電下鄉(xiāng)是在2008年，這批家電目前普遍處于超期服役的狀態(tài)。超期服役的家電不僅能耗大幅提高，也帶來眾多安全隱患，亟待升級換代。3月4日，2023年惠民消費季家電專場活動啟動儀式在九州家電舉行，以舊換新是九州家電積極響應(yīng)政策要求舉辦的促銷活動，還提供現(xiàn)金回收舊機器服務(wù)。該活動一推出就受到消費者熱捧，截至3月14日，九州家電已支付舊機金6萬余元，帶動家電銷售70余萬元。同時，為了更好地服務(wù)消費者，九州家電還在九州到家App上發(fā)放家電消費券300萬元，單張最高額度700元，17日—19日促銷活動期間享有舊機返現(xiàn)翻倍政策。九州家電企劃部經(jīng)理仇洪博給記者算了一筆賬：“比如某消費者選擇購買價格1萬元的空調(diào)，如果他在App上搶到價值700元的消費券，家中的舊空調(diào)折合400元現(xiàn)金，并于17日—19日享受返現(xiàn)翻倍政策，那么他只需付出舊空調(diào)和8500元現(xiàn)金即可。”

3月4日—3月19日，適值臨沂居然之家五周年店慶。期間，該商場舉行新能源汽車開回家、iPhone14免費兌、百萬神券進萬家、百萬現(xiàn)金消費返等活動。山東省商務(wù)廳聯(lián)合山東省裝飾協(xié)會及居然之家共同開展“2023惠享山東消費年”活動，消費者登錄“洞窩”App，即可免費領(lǐng)取滿1000減100元家居家電消費券，此消費券由政府補貼平臺支持商戶讓利，在居然之家購買任一品牌都可使用。市民吳先生近期正在裝修新房，他在多方考察后訂購了居然之家店內(nèi)的海爾智家全屋智能家電：“我考察了不少地方，通過線上線下多方對比，最終還是選擇了大賣場的品牌套系，又正好趕上店慶，便宜了不少。”

健康化、高端化、套系化成為趨勢

雖然市場承壓，但家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級，健康化、高端化、套系化的消費趨勢不減。以海爾不斷打造的高端品牌卡薩帝和場景化品牌三翼鳥為例，從核心科技到全流程服務(wù)，卡薩帝空調(diào)都堅持為用戶打造更健康、更舒適的空氣方案，并以此帶動高端生活方式的變革；三翼鳥在誕生之初就錨定智慧家庭賽道，短短2年多實現(xiàn)4次迭代，以沉浸式智慧生活體驗，為用戶、商家等各方帶來新的利好。當(dāng)卡薩帝和三翼鳥結(jié)合起來，給臨沂市民帶來更好的消費體驗。

各類具備健康除菌功能的洗衣機、干衣機、洗干一體機或洗護合一滾筒洗衣機、迷你洗衣機、分區(qū)多筒洗衣機等成為推動洗衣機市場增長的新動能。大容量、除菌功能的冰箱也備受關(guān)注。

據(jù)了解，進入2023年，家電市場的復(fù)蘇更加具備確定性。今年相關(guān)部門出臺的家電消費提振政策，與往年相比最大不同是明確了推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線。山東省家用電器行業(yè)協(xié)會會長田占軍表示，對比過去3年，今年國家相關(guān)部門及各地在家電等產(chǎn)業(yè)出臺的相關(guān)促消費政策，力度更大、范圍更廣。未來家電行業(yè)要以消費需求為導(dǎo)向，通過以舊換新、家電下鄉(xiāng)等舉措進一步釋放消費潛力。