臨沂，素稱沂蒙，是山東省人口最多、面積最大的市。臨沂是沂蒙精神之源——革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，誕生了無(wú)數(shù)可歌可泣的英雄兒女，孕育了“黨群同心、軍民情深、水乳交融、生死與共”的沂蒙精神，被確定為中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系第一批偉大精神。臨沂是山水靈性之地——山青水綠、生態(tài)優(yōu)美，是“北方的南方，南方的北方”，境內(nèi)山地、丘陵、平原各占三分之一，森林覆蓋率23.5%。蒙山是山東省內(nèi)第二個(gè)世界地質(zhì)公園，沂河為山東第二大河，中心城區(qū)“六河貫通、八水繞城”。臨沂是歷史文化名城——建城史3000年，文化底蘊(yùn)深厚，人才輩出，書(shū)圣王羲之、智圣諸葛亮、算圣劉洪等歷史名人都出生于此或曾在此生活，《孫子兵法》《孫臏兵法》竹簡(jiǎn)在此出土。臨沂是商貿(mào)物流之都——“線上”直播電商園區(qū)38處，是北方最大的短視頻直播電商基地；“線下”物流園區(qū)38處，覆蓋全國(guó)所有縣級(jí)以上城市，形成了“南有義烏、北有臨沂”格局。臨沂是創(chuàng)新發(fā)展熱土——經(jīng)過(guò)多年精心培植，形成了木業(yè)、食品、機(jī)械、冶金、醫(yī)藥、化工、建材、紡織八大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。以上這些既構(gòu)成了臨沂的全貌，也為發(fā)展旅游業(yè)提供了優(yōu)厚的資源條件和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展 各項(xiàng)創(chuàng)建位居前列

臨沂市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，將旅游業(yè)明確定位為全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，列入“十優(yōu)”產(chǎn)業(yè)進(jìn)行精心培育，著力推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，全市旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、產(chǎn)品業(yè)態(tài)不斷豐富、層次逐步提升的良好態(tài)勢(shì)。

臨沂現(xiàn)有A級(jí)旅游景區(qū)150家，其中，5A級(jí)旅游景區(qū)2家、4A級(jí)旅游景區(qū)28家；星級(jí)飯店22家，其中，五星級(jí)3家、四星級(jí)6家，精品民宿96家；旅行社114家，出境游組團(tuán)社5家、全國(guó)百?gòu)?qiáng)社1家、赴臺(tái)資質(zhì)旅行社1家。“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素配套完善。2020年—2022年，旅游接待人次、收入連續(xù)三年穩(wěn)居全省前六。今年以來(lái)，臨沂搶抓機(jī)遇，把握春節(jié)等重要節(jié)日，認(rèn)真貫徹省促文旅消費(fèi)十條，出臺(tái)提振文旅消費(fèi)九條，年初旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。

 

積極孵化培育文化創(chuàng)意、精品旅游業(yè)“雁陣形”集群和集群領(lǐng)軍企業(yè)，做好項(xiàng)目?jī)?chǔ)備。“水韻瑯琊”城市文旅綜合體等6個(gè)項(xiàng)目入選2023年省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換優(yōu)選項(xiàng)目，紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)等25個(gè)項(xiàng)目列入省綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目，臨沂文旅集團(tuán)入選“全省精品旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展企業(yè)”。加大招引力度，與全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，投資10億元的沂水靈泉谷康養(yǎng)文化園項(xiàng)目成功落地，總投資25億元的東部生態(tài)城夜游文旅項(xiàng)目順利簽約。2022年，全市新建、續(xù)建文旅項(xiàng)目55個(gè)，完成投資141.6億元。

以創(chuàng)建促發(fā)展，各項(xiàng)創(chuàng)建均居全省首位。截至目前，臨沂已創(chuàng)建國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)1個(gè)、省級(jí)全域旅游示范區(qū)5個(gè)，山東省文旅康養(yǎng)示范縣1個(gè)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)2個(gè)、重點(diǎn)村9個(gè)，山東省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村24個(gè)、景區(qū)化村莊107個(gè)，山東省級(jí)精品文旅名鎮(zhèn)5個(gè)、旅游民宿集聚區(qū)3個(gè)，2人入選2022年全國(guó)鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人支持項(xiàng)目，全省鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興工作推進(jìn)會(huì)在臨沂召開(kāi)。臨沂先后被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)紅色旅游重點(diǎn)城市、全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范市、山東省鄉(xiāng)村旅游示范市。2022年，臨沂入選全國(guó)紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)單位。

“紅綠藍(lán)古今”強(qiáng)力引領(lǐng) 項(xiàng)目精品日趨完善

立足得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)資源，臨沂確定了“以紅帶綠、以綠映紅、紅綠接藍(lán)、古今輝映”的旅游發(fā)展思路，將2023年確定為“文旅項(xiàng)目建設(shè)年”，全力構(gòu)建“紅綠藍(lán)古今”精品旅游體系。

一是做優(yōu)“紅色”，凸顯特色。梳理公布116家紅色堡壘村（鎮(zhèn)）、27家紅色景區(qū)，建設(shè)沂水縣桃棵子等30余處紅色旅游特色村，提升改造孟良崮、紅嫂家鄉(xiāng)、朱村等一批紅色場(chǎng)館、景區(qū)，打造 5條紅色研學(xué)精品線路。著力推動(dòng)紅色旅游演藝發(fā)展，常態(tài)化演出沉浸式旅游演藝《沂蒙四季·紅嫂》《婦救會(huì)》等多部劇目，生動(dòng)詮釋沂蒙精神深刻內(nèi)涵，省委宣傳部、省文旅廳在全省推廣。加強(qiáng)紅色旅游商品開(kāi)發(fā)，先后打造“沂蒙紅嫂”“孟良崮”等500余種旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品，沂南縣紅色旅游發(fā)展案例入選國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部紅色旅游發(fā)展典型案例。下一步，臨沂將以全國(guó)紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)為引領(lǐng)，全面提升紅色旅游，構(gòu)建“一區(qū)帶動(dòng)（蒙陰、沂南、沂水、平邑、費(fèi)縣5縣11鎮(zhèn)紅色旅游融合發(fā)展核心區(qū)）、五線串聯(lián)（5條紅色研學(xué)精品線路）、全域全業(yè)全鏈融合”的發(fā)展格局，使“沂蒙紅”成為與井岡山、延安、西柏坡并駕齊驅(qū)的全國(guó)四大紅色旅游目的地。

二是壯大“綠色”，豐富景色。聚焦“激活蒙山”，啟動(dòng)蒙山旅游總體規(guī)劃、水資源利用規(guī)劃、交通路網(wǎng)規(guī)劃、風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃等編制工作，著力建設(shè)“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”，簽約落地“蒙山—龜蒙·鶴鳴灣”等項(xiàng)目，建成運(yùn)營(yíng)蒙山栗子自然營(yíng)地等；打造“沂蒙鄉(xiāng)愁”民宿，成立沂蒙民宿學(xué)院，建成沂蒙山舍、沂蒙云舍等精品民宿96家；推動(dòng)跨界融合，大力實(shí)施“旅游+”“+旅游”，著力培育發(fā)展多元業(yè)態(tài)，微度假、慢生活已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游新品質(zhì)。下一步，圍繞打造“北方知名的山地觀光康養(yǎng)度假目的地”，堅(jiān)持山上觀光提質(zhì)增效、山下度假豐富業(yè)態(tài)，發(fā)揮市文旅集團(tuán)主體作用，分期分批實(shí)施民宿酒店、康養(yǎng)度假、水系建設(shè)、業(yè)態(tài)升級(jí)等六大類24個(gè)項(xiàng)目，用兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)旅游設(shè)施配套能力、運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)水平、區(qū)域市場(chǎng)影響力明顯提升，形成康養(yǎng)度假、休閑觀光、鄉(xiāng)村旅游、體育運(yùn)動(dòng)、研學(xué)教育等業(yè)態(tài)豐富的產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)蒙山旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型跨越升級(jí)。

三是發(fā)展“藍(lán)色”，增添亮色。在中心城區(qū)，實(shí)施“水韻瑯琊”文旅綜合體項(xiàng)目，打造360度全景城市空間水岸聯(lián)動(dòng)光影大戲，建設(shè)城市夜間會(huì)客廳，激發(fā)消費(fèi)潛力，中心城區(qū)旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)突破。項(xiàng)目一期計(jì)劃于五一期間正式試運(yùn)營(yíng)，將成為江北地區(qū)夜游首選目的地。在縣區(qū)，著力培育打造航空、濱水特色文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，臨沭伊卡洛斯航空樂(lè)園、蒙陰云蒙明珠、莒南蓮花湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)等項(xiàng)目扎實(shí)推進(jìn)，今年將陸續(xù)建成開(kāi)放。下一步，堅(jiān)持水岸聯(lián)動(dòng)、城水一體，帶動(dòng)萬(wàn)興都—沂州里片區(qū)、書(shū)圣閣片區(qū)、北島片區(qū)、沂州古城片區(qū)和東夷文化園片區(qū)五大商圈建設(shè)；邀請(qǐng)中國(guó)歌舞劇院打造舞劇《王羲之》，展現(xiàn)率性、俊逸的魏晉風(fēng)骨；依托中心城區(qū)劇院、公園、廣場(chǎng)、景區(qū)、文博場(chǎng)館等場(chǎng)所，打造“瑯琊夜秀”演藝品牌，培育“夜宴”“夜購(gòu)”“夜娛”“夜讀”“夜宿”“夜演”六大文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)。

四是創(chuàng)新“古色”，厚植底色，古今輝映，加快突破。大力發(fā)展博物館游、文物考古游、非遺體驗(yàn)游等新產(chǎn)品，重點(diǎn)推進(jìn)沂州古城二期、中國(guó)古建筑群落湯養(yǎng)文化公園建設(shè)，提升銀雀山漢墓竹簡(jiǎn)博物館展陳，確保建成運(yùn)營(yíng)；啟動(dòng)王羲之故居片區(qū)整體改造，積極推動(dòng)蘭陵王城、鄪國(guó)古城、紀(jì)王崮墓群考古遺址公園、齊長(zhǎng)城國(guó)家文化公園等建設(shè)，全景展示臨沂歷史文化名城魅力。依托臨沂商城等優(yōu)勢(shì)，加大招商引資力度，做好“古今結(jié)合”文章。著力實(shí)施“山東手造·產(chǎn)自臨沂”工程，2022年非遺產(chǎn)品銷售額達(dá)71億元，居全省前列，3個(gè)項(xiàng)目入選2022年全國(guó)非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項(xiàng)目名錄。

文旅融合不斷深化 形象品牌明顯躍升

近年來(lái)，臨沂市堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，唱響“山”的強(qiáng)音，做活“水”的文章，釋放“城”的潛能，彰顯“村”的魅力，塑造“人”的精神，推動(dòng)山水古城、人文互動(dòng)，村景融合、鄉(xiāng)村振興，向“建設(shè)國(guó)內(nèi)知名文化旅游目的地城市”目標(biāo)躍進(jìn)。

以豐厚的文化資源為依托，臨沂市著力激活文化基因，不斷深化文旅融合。深入挖掘臨沂兵學(xué)、書(shū)法、魏晉等文化，推動(dòng)文博場(chǎng)館景區(qū)化，提升打造銀雀山墓群、紀(jì)王崮墓群等考古遺址公園，推出了一批博物館旅游、文物考古游、非遺游和文化體驗(yàn)游線路產(chǎn)品；發(fā)揮荀子、諸葛亮、王羲之等“七圣”名人效應(yīng)，推出一批歷史名人（故居）主題游線路，做大做強(qiáng)文化研學(xué)；做好“紅色文化+旅游”文章，創(chuàng)新紅色文化展示、體驗(yàn)、講解方式，策劃創(chuàng)作《辛銳》《沂蒙這片熱土·奮進(jìn)篇》《潮涌沂蒙》（暫定名）等，將名人資源轉(zhuǎn)化為旅游故事，增強(qiáng)紅色旅游感染力、影響力。

除此之外，精心構(gòu)建宣傳營(yíng)銷矩陣，針對(duì)不同受眾群體廣泛開(kāi)展精準(zhǔn)宣傳推介，不斷提升“親情沂蒙·紅色臨沂”品牌知名度、影響力和美譽(yù)度，打造專屬IP。近年來(lái)，先后策劃舉辦“‘沂蒙紅動(dòng)中國(guó)’長(zhǎng)三角百萬(wàn)車友自駕游沂蒙”“炫臨沂·我為‘親情沂蒙’代言”“云游臨沂”線上直播推介等活動(dòng)。牽頭成立魯南經(jīng)濟(jì)圈四市文旅合作聯(lián)盟，每年列支2000萬(wàn)元旅游宣傳專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，每年出臺(tái)《臨沂市旅游團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》。加強(qiáng)與各級(jí)主流媒體、新媒體、OTA和各專業(yè)協(xié)會(huì)合作，持續(xù)拓展重點(diǎn)客源城市，市場(chǎng)半徑擴(kuò)大至500公里范圍。

下一步，臨沂市還將在打造大品牌、培育微品牌、提高滿意度和提振消費(fèi)力四個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，加快構(gòu)建“紅綠藍(lán)古今”精品旅游體系，為旅游目的地建設(shè)增光添彩。（雯子 高超 劉斌 徐凌薇/文 臨沂市文化和旅游局供圖）