在“懂衣云鏡”面前，幾秒鐘就能更換一套衣服，全國(guó)52個(gè)城市的傳統(tǒng)服裝檔口、數(shù)千家合作服裝門(mén)店、百余個(gè)品牌隨便挑選；“萌寵展”“名貓展”高頻率亮相，逛個(gè)街還能擼下貓；加快智慧商圈新試點(diǎn)建設(shè)，傳統(tǒng)零售逐步向體驗(yàn)化、智能化、服務(wù)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)……近幾年，來(lái)青島市李村商圈體驗(yàn)一把新的消費(fèi)形態(tài)，列入了許多年輕人的日程。
體驗(yàn)新場(chǎng)景
商圈作為一座城市文化、經(jīng)濟(jì)、活力的縮影，是城市最核心的消費(fèi)區(qū)域和提升城市消費(fèi)能級(jí)的重要載體。李村商圈是青島市最大的商圈，一度呈現(xiàn)嶗山百貨、北方國(guó)貿(mào)、利客來(lái)三足鼎立的格局。后來(lái)隨著城市的發(fā)展，以樂(lè)客城、寶龍城市廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為代表的新興購(gòu)物中心先后落地，目前商業(yè)面積超過(guò)200萬(wàn)平方米，日最高人流量超過(guò)20萬(wàn)人次。
近兩年，李村商圈瞄準(zhǔn)消費(fèi)趨勢(shì)提前布局，打造了國(guó)潮體驗(yàn)館、特色風(fēng)情街、濱河生活區(qū)、網(wǎng)紅打卡地，通過(guò)時(shí)尚購(gòu)物、數(shù)字消費(fèi)、商旅文融合等方式，不斷構(gòu)筑具有更多休閑社交空間的“微度假”目的地，激發(fā)城市消費(fèi)潛力。
其中樂(lè)客城重點(diǎn)布局首店經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)型消費(fèi)。“招商過(guò)程中，我們引入了Nike Rise 750、日本宜得利家居等山東首店或青島首店，有效刺激了消費(fèi)需求。”青島樂(lè)客城商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理祁曉介紹，近幾年商業(yè)項(xiàng)目的同質(zhì)化問(wèn)題日益突出，消費(fèi)者要在什么樣的場(chǎng)景下消費(fèi)，什么樣的場(chǎng)景才能刺激消費(fèi)者消費(fèi)，值得思考。品牌首店是吸引消費(fèi)的“流量密碼”，不僅能體現(xiàn)區(qū)域消費(fèi)創(chuàng)新能力，更是城市商業(yè)量級(jí)的重要參照。
目前，樂(lè)客城每個(gè)樓層都設(shè)有不同主題的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目，不僅有豐富的嗨購(gòu)品牌、精美的人造景觀，還有影院、電玩、劇本殺等暢玩項(xiàng)目。“可以說(shuō)，年輕人愛(ài)玩的愛(ài)買(mǎi)的愛(ài)逛的，這里都有。”祁曉說(shuō)，為迎合消費(fèi)趨勢(shì)，商場(chǎng)努力打造更加新穎便捷的消費(fèi)空間，通過(guò)別具一格的創(chuàng)意，將市民吸引到店、到每個(gè)樓層，在培育更多消費(fèi)新場(chǎng)景的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了“圈粉引流”的新效應(yīng)。
在立足首店品牌的基礎(chǔ)上，樂(lè)客城以嶗山峽谷為藍(lán)本，創(chuàng)新打造了花溪疊瀑、曲水流觴等諸多沉浸式景觀，市民游客穿梭其中，在此打卡會(huì)集，還時(shí)常與移動(dòng)航天博物館、手造市集、兒童劇、科普大篷車(chē)“邂逅”。
培育“煙火氣”
華燈初上，夜色璀璨，青島市李村商圈樂(lè)客城夜市熱鬧起來(lái)，食客摩肩接踵，呈現(xiàn)濃濃的“煙火氣”。
出攤沒(méi)多久，“海南泡魯達(dá)”前的顧客已然圍了一大圈，其中不少是看了攤主楊麗娜直播后被吸引來(lái)的。
“我們從市南趕來(lái)，坐了二十分鐘地鐵，很方便。”7月15日，酷愛(ài)“刷抖音”“刷小紅書(shū)”的秦梅帶著老公一起來(lái)體驗(yàn)夜市網(wǎng)紅小吃——“海南泡魯達(dá)”，順便品嘗下“種草”已久的“花溪牛肉粉”以及“毛毛熏肉大餅”，吃著天南海北的美食，看攤主邊直播邊與線下顧客互動(dòng)，周末增添了不少快樂(lè)。
近年來(lái)，樂(lè)客城夜市逐步成為極具人氣尤其深受年輕一族喜愛(ài)的“新貴”，特別是在新媒體平臺(tái)的加持下，一大批接地氣的“網(wǎng)紅”“UP主”美食攤成為頂流。隨著島城地鐵線路的貫通，坐地鐵逛夜市成為很多人的新選擇。
為進(jìn)一步提升傳統(tǒng)商圈的消費(fèi)吸納能力，青島市李滄區(qū)持續(xù)推進(jìn)各商圈消費(fèi)軟環(huán)境的提質(zhì)升級(jí)。其中，樂(lè)客城夜市從培訓(xùn)經(jīng)營(yíng)主體入手，著力孵化一批以美食攤主為代表的小微消費(fèi)品牌。“許多攤主剛到夜市創(chuàng)業(yè)時(shí)，不懂得與消費(fèi)者互動(dòng)，不知道如何吸引客流。”樂(lè)客城夜市經(jīng)理高德照說(shuō)，為此，夜市開(kāi)設(shè)“網(wǎng)紅”培訓(xùn)課，“從線下如何吆喝，到線上如何直播，每節(jié)課講授‘干貨’，鼓勵(lì)攤主把自己的攤位當(dāng)作品牌來(lái)打造。”
從“好吃”到“好玩”，改造提升后的夜市變成了本地市民和外地游客爭(zhēng)相打卡的文旅品牌符號(hào)，也直接帶動(dòng)李村商圈的客流聚集度顯著提升。
一個(gè)集裝箱可以做成一間小吃店，兩個(gè)集裝箱可做成小商店，三個(gè)集裝箱可以做成一間酒吧，展現(xiàn)文創(chuàng)元素的各色手工小店、風(fēng)格鮮明的樂(lè)隊(duì)駐唱令人目不暇接……今年，在樂(lè)客城夜市對(duì)面，用N個(gè)集裝箱打造的一座兼具工業(yè)風(fēng)與潮流風(fēng)的“P-BOX集裝箱主題公園”出圈，街上所有店面都用集裝箱組裝而成，箱體外立面統(tǒng)一設(shè)計(jì)為各種3D涂鴉，文創(chuàng)手作、非遺傳統(tǒng)、競(jìng)技賽事、娛樂(lè)游戲、網(wǎng)紅美食、演出展覽等時(shí)尚活力新元素集結(jié)在一起，也成為年輕人時(shí)尚夜生活的新去處。
商場(chǎng)變秀場(chǎng)
在動(dòng)感節(jié)奏和熱鬧氣氛中，連續(xù)兩天，山谷少年、不裁、Sniff‘s friends、MONBLACK4場(chǎng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌時(shí)尚發(fā)布秀在李村商圈的VVland蔚央地輪番上演，充分展示來(lái)自青島原創(chuàng)設(shè)計(jì)之美，彰顯出青島這座城市年輕、時(shí)尚、開(kāi)放、包容的魅力。出自不同品牌、不同設(shè)計(jì)師的作品，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的訂貨平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了秀場(chǎng)與市場(chǎng)的對(duì)接，完成了從創(chuàng)意向商品的轉(zhuǎn)化。
設(shè)計(jì)創(chuàng)意，是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心能力。李村商圈集合了二十余家原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，打造了青島首個(gè)城市藝展型生活區(qū)新商業(yè)——VVland蔚央地。
“隨著消費(fèi)需求向個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化加速轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)服裝供給已經(jīng)難以滿足人們對(duì)美好生活的追求，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重要性凸顯出來(lái)，我們的客流量和交易額不斷攀升。”在青島摸爬滾打了近10年的獨(dú)立服裝品牌“不裁”主理人謝麗薇，偏愛(ài)極具中國(guó)特色的元素物料，基于中國(guó)古典美學(xué)的成衣為品牌帶來(lái)很多忠實(shí)粉絲。今年，“不裁”在蘇州博物館也有了獨(dú)立的展位。
“藝術(shù)里不乏煙火氣，生活里帶些藝術(shù)感。不管外在世界怎樣，內(nèi)心才是最應(yīng)去探求的所在。時(shí)下，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與年輕一代消費(fèi)群體的崛起，李村商圈開(kāi)始從一站式購(gòu)物中心，更多向關(guān)注人的情緒價(jià)值的社區(qū)生活方式轉(zhuǎn)變。”VVland蔚央地運(yùn)營(yíng)方青島沛諾創(chuàng)意新媒體負(fù)責(zé)人王志敏表示，VVland蔚央地通過(guò)將藝術(shù)范與煙火氣相互交融，增加藝術(shù)與文化共創(chuàng)的線下互動(dòng)體驗(yàn)，搭建沉浸式、體驗(yàn)式、個(gè)性化的消費(fèi)新場(chǎng)景，在挖掘商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，打造年輕人向往的潮文化和潮生活方式。
