今年初，文化和旅游部印發(fā)了《關于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》，強調(diào)推動非遺與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合。山東省近年來借力理念之變和場景創(chuàng)新，探索“非遺+”融合發(fā)展新路徑，推動非遺跨界闖市場，令其以更廣泛的傳播、更靈活的手段積極融入大眾日常生活。
沉浸式體驗進景區(qū)
嘗一塊花香沁心的鮮花餅，聽一曲山東快書數(shù)來寶，飲一碗芳香四溢的大碗茶……步入濰坊市青州古城景區(qū)，一場沉浸式非遺體驗之旅隨即開啟。古城街道上，藝人們展示抖空竹、撲蝴蝶、青州花毽等非遺技藝，游客可以隨時隨地觀看展演、體驗研習互動。
據(jù)了解，為更好地挖掘保護本土非遺項目和民俗文化藝術、促進文旅融合發(fā)展，青州市文化和旅游局成立古城非遺藝術團，將具有表演性質(zhì)的競技體育、曲藝說唱等在青州古城進行常態(tài)化展示。“我每天在古城表演兩個小時。為了讓更多人了解這項技藝，還經(jīng)常開展抖空竹培訓和‘進校園’傳習活動。”非遺抖空竹項目市級代表性傳承人張象舉坦言，將非遺活態(tài)展示與景區(qū)風貌相融，既為景區(qū)增添了人氣，也通過給予傳承人補貼等政策，帶動了非遺技藝更好地傳承。
近年來，山東培育打造特色非遺景區(qū)、線路，并通過政府購買服務、旅游企業(yè)與傳承人合作等方式，讓更多非遺項目在景區(qū)“落地生根”，在打造文旅融合新場景、新業(yè)態(tài)的同時，綻放非遺的迷人光彩。
近日，在位于聊城市的臨清宛園景區(qū)，臨清肘捶研究會組織了一場青少年暑期展演活動，小學員們精準熟練的出拳招式讓游客嘖嘖稱贊。“臨清肘捶在這里進行展示既與周圍環(huán)境契合，又能讓孩子們在非遺傳習中有所收獲。”臨清肘捶第七代弟子李友波說。據(jù)相關負責人介紹，臨清宛園目前正創(chuàng)新打造民俗文化、風味美食等多種業(yè)態(tài)場景，其中，園林風景與運河非遺的融合為景區(qū)注入了新動能，也助推了本土特色文化“出圈”。
創(chuàng)新應用融入現(xiàn)代生活
非遺與旅游深度融合，需創(chuàng)新人們“看見非遺”的方式。在挖掘保護非遺資源的基礎上，山東積極拓展其傳播、展示、應用思路，讓非遺靈活融入現(xiàn)代生活場景和“吃、住、行、游、購、娛”等深度體驗環(huán)節(jié)，更好地滿足大眾多元精神文化需求。
今年暑期，非遺濟南皮影戲項目市級代表性傳承人李娟的身影頻繁出現(xiàn)在中小學校、旅游景區(qū)、休閑街區(qū)等地，除演出《三借芭蕉扇》《孫悟空》等皮影戲劇目外，她還指導廣大受眾制作孫悟空、濟南“二安”等皮影人物，并根據(jù)不同場景、不同主題開設互動體驗環(huán)節(jié)，如與文化名人聊皮影故事、開展皮影繪本講座等。李娟介紹，近幾年，濟南皮影在雕刻和著色工藝上也走上“國潮”路線，主動尋找傳統(tǒng)制作工藝與流行文化的連接點，先后推出“泉城”系列皮影耳飾、胸針，發(fā)布“西游”系列數(shù)字藏品，讓游客在線上、線下均能選購皮影好禮。
在濰坊高密市，設在紅高粱藝博園的泥塑攤位前，學生游客絡繹不絕，調(diào)泥、制模等泥塑工藝流程展示“圈粉”眾多；紅高粱大酒店則精選高密爐包、拤餅等非遺美食，供游客打卡或點單，豐富其旅途“滋味”……近幾年，高密市依托“兩園、十廳、N站”體系打造全域非遺旅游融合場景，在紅高粱藝博園、紅高粱影視城集聚20多個非遺項目，形成非遺旅游“博覽園”；設立涵蓋10個省級以上非遺代表性項目的“傳習+旅游”功能場館，搭建非遺旅游“會客廳”；把全市166個非遺項目融入文化館總分館、特色酒店等，形成數(shù)量眾多、分布廣泛的“非遺旅游驛站”，構建了隨處可遇的高品質(zhì)文旅生活圈。
展開鄉(xiāng)村“共富”圖景
近日，山東省“夏季黃河大集”啟動，匯集各地非遺、手造產(chǎn)品的展銷攤位前人頭攢動。“黃河大集”品牌活動推出以來，全省各地舉辦線上活動、線下市集4萬多場，銷售額超160億元。
東營市墾利區(qū)邵家村手藝人劉立珍是“黃河大集”上的常客，她把草編產(chǎn)品帶到市集上售賣，僅一個晚上就收入1000多元。劉立珍說，邵家村依托非遺草編技藝成立了草編工坊，年均生產(chǎn)草編產(chǎn)品5萬余件，已累計帶動周邊10余個村莊上百名村民走上致富路。通過對特色民俗資源的挖掘、展示，邵家村還建立了可看、可聽、可玩的非遺體驗場景，發(fā)展成為深受游客喜愛的黃河風情村，既有力推動了鄉(xiāng)村振興，又為百姓帶來實實在在的收益。
在山東，通過“黃河大集”“鄉(xiāng)村好時節(jié)LET’S購”等省級層面活動引領，非遺更好地融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興實踐，服務大局貢獻度不斷提升。多地還通過發(fā)展鄉(xiāng)村非遺合作社、建設非遺特色村落（社區(qū)）、幫扶非遺企業(yè)等方式，解決鄉(xiāng)村手藝產(chǎn)品銷路窄、從業(yè)者收入低等難題。比如，臨沂市沂水縣吳家樓子村推出縫棉襖、繡荷包、裝香囊等非遺研學項目，并結(jié)合采摘、燒烤等鄉(xiāng)村農(nóng)事體驗打造研學游新場景，促進了農(nóng)文旅多元融合發(fā)展。濟寧市泗水縣依托等閑谷國家級鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，引入非遺項目15項，設置刺繡、核雕等非遺攤位，打造“手造市集”，通過靜態(tài)展示、現(xiàn)場加工、直播帶貨等方式全方位展銷非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，同步搭建了以合伙人機制為代表的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)平臺，截至目前，已招募各類合伙人192人，帶動就業(yè)2000余人。
