3月26日，春日的沂河?xùn)|岸，暖暉流溢。清晨，臨沂湯頭溫泉旅游度假區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“湯泉區(qū)”）的“趕頭湯”民俗表演拉開(kāi)帷幕。身著漢服的演員手持木勺，舀起溫泉水灑向人群，寓意“洗去晦氣，迎接福澤”。游客王女士從江蘇驅(qū)車而來(lái)：“早就聽(tīng)說(shuō)這兒湯泉文化深厚，這次特意帶孩子來(lái)體驗(yàn)研學(xué)，沒(méi)想到還能趕上這么有儀式感的表演。”
這一幕，正是湯泉區(qū)以“溫泉+”撬動(dòng)文旅康養(yǎng)多元融合發(fā)展的縮影。近年來(lái)，湯泉區(qū)錨定“打造中國(guó)（臨沂）溫泉文旅健康城”目標(biāo)，推動(dòng)溫泉資源與演藝、研學(xué)、體育、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)深度融合，打造“全鏈條”體驗(yàn)場(chǎng)景，讓游客從“過(guò)路游”轉(zhuǎn)向“深度游”，持續(xù)擦亮“千年湯頭、萬(wàn)古湯泉”的金字招牌。
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從“一池湯”到“一條鏈”
走進(jìn)湯泉區(qū)，各個(gè)景區(qū)的露天溫泉區(qū)別具一格，霧氣繚繞，上百個(gè)泡池錯(cuò)落分布。室內(nèi)泡池各具特色，有唐風(fēng)古韻主題的湯屋小院、有融合西班牙風(fēng)情的知春湖中藥浴池、有主打巴厘島夢(mèng)幻風(fēng)的奧華溫泉浮餐……
“過(guò)去游客泡完溫泉就走，現(xiàn)在我們要用多元化產(chǎn)品‘拴住人’。”觀唐溫泉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，度假村二期打造的溫水鄉(xiāng)景區(qū)，將118棟明清古建筑從江西、安徽等地原樣遷建，形成集古民居展示、非遺體驗(yàn)、漢服文化等于一體的露天博物館。
穿行在溫水鄉(xiāng)青石板路上，科舉考場(chǎng)、功名碑林、契約文化館等場(chǎng)景引人駐足。記者采訪時(shí)正值漢服文化藝術(shù)節(jié)，游客可換上漢服，沉浸式體驗(yàn)“放榜祭祖”“古風(fēng)市集”。研學(xué)導(dǎo)師張棟正帶著30名小學(xué)生制作彩印花布：“孩子們不僅能學(xué)非遺代表性項(xiàng)目，還能參與科舉情景劇，這種體驗(yàn)比課本更生動(dòng)。”
“夜經(jīng)濟(jì)”是留住游客的關(guān)鍵。傍晚，湯河畔的“湯河夜宴”游船緩緩啟航，兩岸燈光映照水面，船上長(zhǎng)桌宴擺滿沂蒙炒雞等特色美食。游客李先生說(shuō)：“白天泡溫泉、逛古鎮(zhèn)，晚上乘船賞夜景，行程滿滿當(dāng)當(dāng)。”
從“療身”到“療心”
在溫水侯康養(yǎng)一條街，艾灸的香氣從“煤山中醫(yī)傳承文化館”飄出，醫(yī)師剛為一位外地游客做完經(jīng)絡(luò)理療。這條500米長(zhǎng)的街道聚集了30余家康養(yǎng)理療門店，涵蓋正骨、推拿、藥浴等業(yè)態(tài)，既有市級(jí)非遺代表性傳承項(xiàng)目，又有三甲醫(yī)院的技術(shù)支持。
康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的“專業(yè)化”與“接地氣”在此交會(huì)。湯泉區(qū)依托山東省第一康復(fù)醫(yī)院，打造“溫泉+康復(fù)理療”標(biāo)桿，巖鹽氣溶膠療法、上肢蠟浴等特有技術(shù)吸引大批療養(yǎng)客群；同時(shí)，聯(lián)合臨沂大學(xué)等院校，開(kāi)發(fā)中小學(xué)生研學(xué)課程，將健康知識(shí)融入趣味實(shí)踐。“療休養(yǎng)基地每年接待工會(huì)團(tuán)隊(duì)超2萬(wàn)人次，定制兩日游、三日游行程，復(fù)游率達(dá)40%。”康養(yǎng)理療街區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹。
從“單點(diǎn)突破”到“全域聯(lián)動(dòng)”
如何讓游客“來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”？湯泉區(qū)的答案是：以溫泉為核心，串聯(lián)起“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全要素。
“溫泉+體育”：瑯琊勇士冰雪運(yùn)動(dòng)休閑公園內(nèi)，滑雪場(chǎng)與溫泉僅一街之隔，游客體驗(yàn)“冰火兩重天”的刺激；每年承辦自行車騎行挑戰(zhàn)賽等重大賽事，未來(lái)還將舉辦街頭籃球賽等活動(dòng)，吸引成千上萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。
“溫泉+藝術(shù)”：溫水鄉(xiāng)美術(shù)館定期舉辦書(shū)畫(huà)展，依托王羲之故里文化底蘊(yùn)，打造寫(xiě)生基地；非遺街區(qū)邀請(qǐng)柳琴戲、周姑戲傳承人駐場(chǎng)演出。
“溫泉+生態(tài)”：金沙灣帳篷營(yíng)地臨河而建，提供星空露營(yíng)、篝火晚會(huì)等體驗(yàn)，是集家庭游玩、朋友聚會(huì)、新車發(fā)布、公司大型團(tuán)建等服務(wù)于一體的綜合性大型露營(yíng)基地。
近年來(lái)，湯泉區(qū)旅游接待人數(shù)逐年增加，持續(xù)向好。去年，共接待游客279萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入19.06億元。隨著瑯琊勇士、古湯源等重點(diǎn)項(xiàng)目相繼營(yíng)業(yè)， 預(yù)計(jì)今年接待游客突破365萬(wàn)人次，旅游綜合收入突破25億元。
從“流量”到“留量”
留住游客，既靠產(chǎn)品創(chuàng)新，更靠服務(wù)升級(jí)。在湯泉區(qū)部分酒店，智能房卡聯(lián)動(dòng)空調(diào)、燈光，游客踏入房間即可享受適宜溫度；引入“寶寶巴士”、電瓶車接駁等“公交+慢行”出行網(wǎng)絡(luò)，破解“最后一公里”難題，入選2024年度全省旅游公共服務(wù)優(yōu)秀案例；旅游廁所配備智能引導(dǎo)系統(tǒng)，入選2024年度全省旅游廁所建設(shè)與管理典型案例。
“下一步，我們將瞄準(zhǔn)‘國(guó)家級(jí)度假區(qū)’目標(biāo)，持續(xù)擦亮‘千年湯頭、萬(wàn)古湯泉’金字招牌，不斷提升湯泉文旅康養(yǎng)融合水平。”湯泉區(qū)黨工委書(shū)記、管委會(huì)主任鄭斌信心十足。
暮色漸深，溫水鄉(xiāng)的燈籠次第亮起。古戲臺(tái)上，柳琴戲《趕頭湯》唱腔悠揚(yáng)；美食街上，全羊湯鍋熱氣騰騰。千年湯泉，正以融合之筆，繪就一幅主客共享、近悅遠(yuǎn)來(lái)的幸福圖景。
